Šta je Off-Page SEO?
SEO je podeljen na dva glavna dela: On-Page i Off-Page SEO. On-Page SEO obuhvata optimizaciju različitih elemenata na sajtu, dok se Off-Page SEO odnosi na radnje koje poboljšavaju rangiranje bez dodira sa njim.
Osnove
Off-Page SEO predstavlja kombinaciju izgradnje povratnih linkova, marketinga na društvenim mrežama, pisanja blogova za druge (engl. guest posting – saznajte više ovde) i optimizacije informacija o Vašem preduzeću na Guglu.
Sve ove tehnike služe radi poboljšanja takozvane E-E-A-T ocene. Ovaj koncept je prvobitno bio samo E-A-T (engl. Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness – odnosno stručnost, autoritet i pouzdanost) dok Gugl u decembru 2022. godine nije dodao još jedno E za iskustvo (engl. Experience).
E-E-A-T utiče na rangiranje sajta i zbog toga je važno razumeti šta predstavlja svako slovo:
Iskustvo (E – Experience) govori da li je autor sadržaja imao iskustvo sa temom koju pokriva. Ako neko piše o dresuri pasa, Gugl će pre pokazati one sajtove koje smatra “iskusnijim”.
Stručnost (E – Expertise) se odnosi na znanje autora sadržaja. Iskustvo i stručnost imaju sličnosti, ali su ipak različita merila, što ćemo pokazati preko primera čuvanja novca.
Kada se misli na stručnost, Gugl će pokazati informacije koje dolaze od pojedinaca sa dokazanim znanjem, u ovom slučaju bankara, finansijskog savetnika ili računovođe.
Ako tražimo iskustvo, dobićemo platforme na kojima su ljudi delili savete za čuvanje novca.
Autoritet (A – Authoritativeness) govori o reputaciji web sajta. Gugl uzima u obzir signale (pre svega povratne linkove) koji ukazuju da je sajt prepoznat kao kvalitetan izvor znanja u svojoj oblasti.
Pouzdanost (T – Trustworthiness) je najvažniji faktor u jednačini. Da citiramo Gugl:
“Pouzdanost je najvažniji član E-E-A-T porodice jer nepouzdane stranice imaju nizak E-E-A-T bez obzira na to koliko iskusne, stručne ili autoritativne možda deluju”.
Gugl želi da Vaš sadržaj bude tačan i pristupačan za posetioce. Zato vodite računa o sledećim stvarima:
- Neka Vaše kontakt informacije budu ažurne i jasno istaknute na sajtu
- Neka sajt bude osiguran SSL sertifikatom
- Proverite svaku informaciju koju objavite i pružite dokaze za njih
- Predstavite sve Vaše recenzije, ne samo pozitivne
- Ukoliko je sadržaj sponzorisan, naglasite to u tekstu
- Ne sakrivajte sadržaj iza oglasa ili iskačućih prozora
Grafički prikaz Guglovog EEAT koncepta – pouzdanost (engl. Trust) predstavlja najvažniji faktor
Gde Mi Off-Page SEO Pomaže?
Izgradnja ugleda: Kao što uticajne osobe imaju veliko poverenje drugih ljudi, ugledni web sajtovi imaju bolju poziciju u Guglovim rezultatima.
Povratni linkovi: Prikupljanjem što većeg broja kvalitetnih linkova poboljšavate Vašu poziciju na Guglu. Suprotno, mali broj povratnih linkova govori Guglu da sajt nije baš pouzdan.
Zapamtite, nisu svi povratni linkovi jednaki – usredsredite se na prirodne linkove koje ste stekli kvalitetnim sadržajem.
Društvene mreže: Sadržaj koji okačite na mreže prikuplja društvene signale poput deljenja, lajkova i komentara koji utiču na vidljivost sajta.
Lokalni SEO: Off-Page SEO obuhvata i lokalni SEO. Beleženje Vašeg preduzeća u poslovnim direktorijumima i tačne informacije o imenu, adresi i telefonu (NAP – engl. Name, Address, Phone number) preduzeća na internetu doprinose boljem rangiranju u lokalnoj pretrazi.
Content marketing: Blogovi na drugim stranicama (engl. guest posting) i deljenje sadržaja na drugim platformama (LinkedIn, Facebook, Instagram) grade Vaš autoritet.
Elementi Off-Page SEO-a
Praktični Saveti
Izgradnja povratnih linkova:
- Stvarajte kvalitetan sadržaj koji privlači povratne linkove sa autoritativnih sajtova.
- Pišite blogove za druge sajtove u industriji i u sadržaj ubacite link ka Vašem sajtu.
- Pronađite neispravne linkove na drugim sajtovima i ponudite svoj sadržaj kao zamenu.
Lokalni SEO:
- Optimizujte svoj Google My Business (GMB) profil tako što ćete uneti tačne informacije o Vašem preduzeću i okačiti kvalitetne slike.
- Unesite podatke o imenu, adresi i broju telefona (NAP – engl. Name, Address, Phone Number) preduzeća na online direktorijumima.
- Zamolite zadovoljne kupce da ostave pozitivne recenzije na Guglu.
- Odgovarajte na pozitivne i negativne recenzije.
Content marketing:
- Promovišite sadržaj na društvenim mrežama.
- Neka sadržaj bude pun informacija koje prirodno prikupljaju društvene signale (lajkove, komentare, deljenja).
- Sarađujte sa uticajnim licima u industriji koji Vam mogu pomoći da doprete do većeg broja ljudi.
Društvene Mreže:
- Vodite računa da svaki profil na društvenim mrežama ima tačne informacije i link ka sajtu.
- Odgovarajte na komentare i privatne poruke.
- Motivišite pratioce da izbacuju sadržaj vezan za Vaše preduzeće i podelite ga.