Šta je PPC?
PPC (engl. pay-per-click) je način reklamiranja gde oglašivači plaćaju kada se klikne na njihovu reklamu. To znači da svaku posetu sajtu Vi kupujete, umesto da posetioci dolaze organski (neplaćeno).
Osnove
PPC je povezan sa Guglovom platformom za reklamiranje zvanom Google Ads. Preko nje određujete ključne reči za koje želite da se pojavite i mesečni budžet kampanje. Međutim, važno je zapamtiti da onaj oglašivač koji ulaže najviše novca neće zagarantovano biti prvi.
Oglasi prolaze kroz nešto što se zove oglasna aukcija, odnosno automatizovani proces koji Gugl koristi kako bi odredio koji oglas će zauzeti koju poziciju.
Faktori koje Gugl uzima u obzir su:
- Da li oglas sadrži ključne reči povezane sa upitom korisnika
- Kolika je cena klika koju je oglašivač spreman da plati (engl. CPC – cost per click)
- Kakav je kvalitet oglasa (engl. quality score – saznajte više ovde)
- Kakve su oglašivačeve prethodne reklamne performanse (ako ih uopšte ima)
Nakon što se saberu svi ovi faktori, Gugl određuje poziciju oglasa. Ali tu nije kraj.
Recimo da je Vaš oglas zauzeo treće mesto. Klikom na reklamu, korisnik dolazi do određene stranice na sajtu (engl. landing page). Gugl analizira ponašanje posetilaca na toj stranici i skladno tome menja poziciju reklame.
Reč je neprestanom procesu koji motiviše oglašivače da unapređuju svoje reklame.
Prednosti
Za razliku od SEO optimizacije kojoj je potrebno nekoliko meseci (3-6) da pruži rezultate, PPC kampanja donosi promet odmah nakon što je pokrenuta.
Oglašivači plaćaju samo kada neko klikne na njihov oglas, što znači da je svaki dinar efikasno utrošen.
Google Ads i Google Analytics pružaju brojke kojima se prati povrat ulaganja (engl. ROAS – return on ad spend) i angažovanje korisnika (koliko njih je kliknulo na reklamu, stupilo u kontakt sa Vama…), što znači da se kampanja uvek može izmeniti na osnovu najtačnijih informacija.
PPC dozvoljava oglašivačima da odrede ciljnu grupu na osnovu njihovih interesa, lokacije i demografskih podataka (pol, starost, obrazovanje), što znači da će oglas biti prikazan samo idealnom kalupu kupca.
Mane
Ako se marketinškom kampanjom ne upravlja kako treba, PPC brzo postaje veoma skup, posebno u konkurentnim industrijama gde je visoka cena klika.
PPC oglašavanje je kratkotrajno rešenje. Prestankom ulaganja, Vaša prisutnost u Guglovim rezultatima se završava, što dovodi do naglog pada saobraćaja i prihoda.
Dodatno, klik prevara (engl. click fraud) je sve veći problem u PPC oglašavanju. Ona se odnosi na konkurente ili plaćene botove koji klikću Vaše oglase kako bi im iscrpili budžet.
Na kraju, veliki broj klikova na reklamu ne znači i veliki broj prodaja, jer osim kvalitetnih reklama morate imati prodajne stranice (engl. landing pages) koje zainteresovanim ljudima pružaju sve potrebne informacije za donošenje odluke o kupovini.
Ukoliko Vam je potrebna pomoć, naša agencija za oglašavanje na Guglu optimizuje sve aspekte PPC kampanje i garantuje izvanredne rezultate.