Šta je SEO?
SEO, ili optimizacija za pretraživače (engl. search engine optimization), je proces boljeg rangiranja web sajta u Guglovim rezultatima, što dovodi do većeg broja posetilaca i mogućih klijenata.
Obuhvata tehnike kojima je cilj da se usklade sa Guglovim algoritmom, odnosno načinom na koji Gugl rangira web sajtove.
Međutim, s obzirom na složenost SEO-a, to je daleko od jednostavnog zadatka. Zašto bi onda bilo ko hteo da se bavi razumevanjem njegove složenosti? U nastavku bloga ćete dobiti odgovor na ovo pitanje.
Osnove
Iako SEO na prvi pogled izgleda veoma složeno, upoznavanjem sa osnovnim principima – kako rade pretraživači, važnost ključnih reči, optimizacija sadržaja – značajno olakšavamo njegovo razumevanje.
Pretraživači koriste algoritme za rangiranje sadržaja na internetu.
Oni “skeniraju” sajtove, tražeći određene stvari kao što su ključne reči, linkovi (engl. backlinks) i originalan sadržaj. Ove informacije se zatim obrađuju, i ishod je rangiranje Vašeg sajta na rezultatima pretraživača (SERP – search engine results page).
Ključne reči su neophodne za ovaj proces. To su termini i fraze koje korisnici unose u pretraživače. Ubacivanjem relevantnih ključnih reči sa velikim brojem pretraga u sadržaj osiguravate Vaše pojavljivanje kada ih neko traži.
Međutim, važno je zapamtiti da ključne reči treba umereno koristiti kako biste izbegli “nadimanje” ključnim rečima (engl. keyword stuffing), praksu koju pretraživači ne odobravaju.
Optimizacija sadržaja podrazumeva kreiranje visokokvalitetnog teksta koji sadrži informacije potrebne publici i zadovoljava algoritam.
To uključuje pružanje informacija kojih nema na drugim sajtovima, korišćenje odgovarajućih meta oznaka i prilagođavanje sajta mobilnim telefonima.
Značaj
Upotreba SEO-a je ključna za bilo koje poslovanje u digitalnom dobu jer pruža benefite koji mogu potpuno preokrenuti nečiji posao. SEO osigurava da određeni web sajt bude visoko rangiran na Guglu, čime stupa u učestaliji kontakt sa potencijalnim kupcima.
SEO poboljšava korisničko iskustvo na sajtu čineći ga lakšim za navigaciju. Sadržaj čini jedinstvenim, što znači da će i Gugl i Vaši posetioci biti zadovoljni.
SEO pomaže u uspostavljanju Vašeg poslovanja kao autoriteta u industriji, jer se sajtovi koji se pojave na vrhu Gugla smatraju pouzdanijim.
Za razliku od plaćenog oglašavanja (PPC, engl. pay per click) koje zahteva neprestanu investiciju, dobro optimizovan sajt će i dalje imatu veliku posetu čak i nakon što se prestane sa SEO radom.
Iako SEO nije potpuno besplatan jer je potrebno plaćati uslugu optimizacije, dugoročni dobitak će biti mnogo veći od uslužnih troškova.
Kako Pretraživači Rade
Rad pretraživača je podeljen u tri faze: pretraživanje, indeksiranje i rangiranje.
U fazi pretraživanja, roboti pretraživača, takođe poznati kao paukovi (engl. web crawler), pretražuju internet u potrazi za novim i ažuriranim sadržajem. Obim sadržaja je raznolik, od web sajtova, slika, videa do PDF fajlova.
Nakon što je pronađen, sadržaj se indeksuje. Pretraživači obrađuju i skladište informacije koje su pronađene tokom procesa pretraživanja u ogromnoj bazi podataka poznatoj kao indeks.
Indeks je ogromna biblioteka koja obuhvata milijarde stranica, sistematski organizovana radi brzog pronalaženja onoga što je potrebno.
Poslednja faza je rangiranje. Kada korisnik unese nešto u pretraživač, Gugl koristi svoj indeks i prikazuje najkvalitetnije stranice. Ovo rangiranje je zasnovano na stotinama faktora, uključujući relevantnost ključnih reči, brzinu sajta i bogatstvo sadržaja.
Primena
Razumevanje mehanizma pretraživača nam omogućava da to znanje upotrebimo u svoju SEO korist.
Prvi korak je uvek istraživanje ključnih reči. Ovaj proces podrazumeva utvrđivanje reči i fraza koje potencijalni kupci koriste prilikom pretrage na Guglu.
Ubacivanjem ovih reči u sadržaj želimo da stavimo Guglu do znanja koja je svrha stranice i da privučemo što veći broj ljudi.
Zatim ide optimizacija strukture sajta. Vodite računa da je Vašim sajtom lako rukovoditi i da je sadržaj logički raspoređen. Za više informacija o tome kako na pravi način urediti sajt, pogledajte ovaj video.
Takođe, potrebno je napraviti sadržaj visokog kvaliteta. Gugl želi da se na prvoj stranici nalaze sajtovi koji pružaju korisne stvari, jer tako obezbeđuju dominaciju svoje platforme.
Zato se potrudite da Vaše stranice sadrže što više informacija koje ljudi ne mogu drugde naći.
Princip rada: daj i daće ti se.
S obzirom na sve veći broj korisnika koji pristupaju internetu preko telefona, prilagođavanje Vašeg sajta njima je neophodno za visoko rangiranje.
Za kraj, SEO procesu možete pomoći tako što ćete na društvenim mrežama staviti linkove ka Vašem sajtu i kačiti blogove koje napravite.