Šta je SEO Copywriting?
SEO copywriting (odnosno pisanje reklamnog teksta) je praksa stvaranja sadržaja koji je usmeren na čitaoce i bogat ključnim rečima.
Drugim rečima, reč je o pisanju sadržaja koji Gugl razume i ljudi žele da čitaju.
Sadržaj pisan samo za Gugl zvuči neprirodno (robotski).
Na primer: Naša prodavnica nudi najkvalitetniju sportsku opremu. Ne samo to, nego su i cene naše sportske opreme najjeftinije u regionu. Pogledajte asortiman sportske opreme koji nudimo…
Vidite?
Gugl razume da je sadržaj vezan za sportsku opremu, ali niko drugi neće hteti da ga pročita.
Sa druge strane, tekst ne sme biti bez ključnih reči, jer onda niko neće videti stranicu.
Na primer: Ponovite se sa našom najnovijom kolekcijom! Naš asortiman odlikuje prvoklasni kvalitet. Budite spremni za nove sportske pobede uz našu opremu…
Ovaj tekst možda jeste interesantan za čitaoce, ali oni prvo moraju doći do njega. Gugl ne razume smisao teksta i zato ga neće preporučiti ciljanoj grupi.
SEO copywriting pronalazi balans između dva ekstrema.
Recimo: Naša prodavnica sportske opreme nudi sve što Vam je potrebno za izvanredna dostignuća. Ponosno ističemo kvalitet proizvoda i smatramo ih tajnom uspeha svakog sportiste koji ih koristi.
Značaj
SEO copywriting pruža ljudima tražene informacije na jednostavan način, i to pozitivno korisničko iskustvo utiče na rangiranje sajta.
Takođe, pošto je sadržaj visokog kvaliteta i ispunjava nameru pretraživanja (engl. search intent), veća je šansa da će ljudi stupiti u kontakt sa Vama ili kupiti neki Vaš proizvod (princip daj i daće ti se).
Kvalitetnim reklamnim tekstom postajete autoritet na Guglu. Oni sajtovi koji se visoko kotiraju se smatraju pravim izborom i ljudi dolaze isključivo kod njih.
Setite se kada ste poslednji put otišli dalje od prvih pet rezultata na Guglu. Ne skoro? To je zato što i Vi smatrate da se kvalitet nalazi isključivo na vrhu.
Na kraju, SEO copywriting je ekonomično rešenje. Za razliku od plaćenog oglašavanja (engl. PPC – odnosno plati po kliku) koje zahteva neprestano ulaganje, kvalitetan reklamni tekst pruža dugotrajne rezultate.
Saveti
Usavršavanje SEO copywritinga nije teško, ali zahteva vreme (kao i sve veštine koje vredi znati).
Prvo morate savladati osnove kvalitetnog pisanja. Morate koristiti jednostavan jezik, bez termina koji zbunjuju ljude. Za više informacija, pogledajte naš izbor najboljih knjiga o stvaranju reklamnog teksta.
Nakon toga sledi utvrđivanje ključnih reči i fraza koje ćete koristiti. Upotrebom nekih od ovih alata odaberite one reči kojima se Vaši kupci koriste prilikom traganja za proizvodima ili uslugama poput Vaših.
Zapamtite, potrebno je prirodno ubaciti ove reči u sadržaj. Izbegavajte previše ključnih reči u tekstu (engl. keyword stuffing), jer Vas Gugl zbog toga može kazniti.
Verujte nam da nije komplikovano. Samo se opustite, i pišite onako kako svakodnevno razgovarate. To je ono na šta su ljudi navikli. Niko ne voli korporativni, profesionalni, utegnuti jezik.
Nakon što ste napisali prvobitan tekst, izbacite suvišne reči. Izbacite preterano persiranje, uvode i zaključke teksta, predugačke pasuse i rečenice koje nisu jednostavne za čitanje. Neka tekst bude sažet i prijatan za čitanje.
SEO copywriting se ne završava samo sa tekstom na stranici. On obuhvata i pisanje ubedljivog meta naslova i opisa. Oni služe za prikazivanje Vašeg sadržaja u Guglovim rezultatima i značajno utiču na broj klikova ka sajtu (engl. CTR – click-through rate).
Koristite interne i eksterne linkove.
Interni (unutrašnji) linkovi vode posetioce ka drugim stranicama na Vašem sajtu i objašnjavaju Guglu sa čim je sadržaj povezan (zato isključivo linkujte relevantne sadržaje), dok eksterni (spoljašnji) linkovi ka pouzdanim sajtovima poboljšavaju kvalitet Vašeg sadržaja.