Šta su Ključne Reči?
Ključne reči (engl. keywords) su reči i fraze koje ljudi koriste prilikom pretrage informacija, proizvoda, ili usluga na Guglu. Na primer, ako neko želi da nađe patike za muškarce, on će otići na Gugl i kucati “muške patike”. To Vam je ključna reč.
Njihovim pažljivim unosom u sadržaj sajta on postaje relevantniji za ono što ljudi traže i bolje se rangira u Guglovim rezultatima.
Ali stvar nije toliko laka.
Morate razumeti šta ljudi nameravaju da pronađu kada kucaju određenu reč (engl. keyword intent), koliko često treba koristiti ključne reči u sadržaju (engl. keyword density – odnosno gustina ključnih reči), i kako Gugl menja svoje algoritme.
Osnove
Kada pišete sadržaj za svoj sajt, znati koje ključne reči ćete upotrebiti u tekstu Vam pomaže da odredite strukturu sajta. U zavisnosti od toga šta ljudi žele (da pročitaju nešto, da nešto kupe, da saznaju više o nekom proizvodu…) pravite stranice koje im pružaju upravo to.
Ako su informacije ono što traže, pravite blogove. Ako traže neku uslugu ili proizvod, pravite prodajne stranice (engl. money page).
Međutim, nije svaka ključna reč ista. Neke reči su traženije, i samim tim je teže rangirati se za njih, dok postoje i one koje su manje konkurente, ali i dalje odlične za dolaženje do željenih ljudi.
Ukoliko ste novi sajt, naš savet je da krenete od onih reči koje imaju manje pretraga, ali je lakše rangirati se za njih. Na taj način dajete Guglu priliku da lakše oceni kvalitet Vašeg sajta.
Gugl Vas neće odmah rangirati za teže ključne reči, i ukoliko se usredsredite samo na njih, proći će mnogo više vremena nego što je potrebno. Počnite jednostavno.
Značaj
Ključne reči pomažu ljudima da pronađu ono što traže na Guglu, što ih čini neizostavnim delom SEO optimizacije. Ali ne samo što pomažete ljudima da pronađu ono što žele, pomažete i Guglu da razume o čemu je Vaš sadržaj.
Gugl ima algoritam koji služi za rukovođenje gomilom sadržaja koju poseduje. Kada koristite ključne reči u svom tekstu, ti sistemi mogu lakše odrediti o čemu je Vaš sadržaj i kome bi mogao biti zanimljiv. Zbog toga će Vas algoritam nagraditi boljim pozicioniranjem.
Ako loše ili uopšte ne odaberete ključne reči za koje želite da se rangirate, Vaš sajt nikada neće biti viđen.
Istraživanje Ključnih Reči
Kako biste bili sigurni da Vaš sadržaj pruža ljudima ono što traže, morate uraditi detaljno istraživanje ključnih reči (engl. keyword research).
Počnite od onih reči za koje znate da su bitne u Vašem polju. Koristite alate poput Google Keyword Planner ili Ahrefs da biste videli koliki je broj mesečnih pretraga ovih termina i kolika je konkurencija.
Sad kada ste stekli nekoliko ključnih reči, razvrstajte ih tako što ćete odrediti njihovu nameru. Da li ljudi traže informacije, pokušavaju da pronađu određeni sajt, žele nešto da kupe ili upoređuju mogućnosti? Neka sadržaj koji pišete odgovara onome što ljudi traže.
Proverite koliko je teško rangirati se pronađene ključne reči. To možete uraditi ovde (potpuno besplatno!) ili sa drugim SEO alatima koji nude tu opciju. Ukucajte pronađene ključne reči, izaberite zemlju u kojoj želite da se rangirate i gledajte kolonu KD (engl. keyword difficulty).
Kao što smo rekli, što je ključna reč teža, to će Vam trebati više vremena da se pojavite u vrhu rezultata. Zato ciljajte one reči koje imaju manje pretraga i lakše rangiranje, pogotovo ako ste novi sajt.
Česte Greške
Ne ubacujte ključne reči koje imaju mnogo pretraga ali za koje Vaš tekst nije nikako vezan. Posetioci će samo izaći sa sajta, i Gugl će zbog toga oboriti Vaše rangiranje.
Izbegavajte pretrpavanje sadržaja ključnim rečima (engl. keyword stuffing). Ovaj način rada je nekada bio uobičajen, ali sada jedino otežava čitanje teksta i stvara probleme sa Guglom.
Ključne reči treba u sadržaj ubacivati prirodno. Razmišljajte o tome da i prava osoba treba da pročita taj tekst, a ne samo neki robot. Neka Vam navedeni primer služi kao vodilja pri pisanju.
Neprirodno ubačena ključna reč – Ukoliko tražite patike za trčanje, naš sajt Vam nudi najbolje patike za trčanje. Naša prodavnica ima najbolje patike za trčanje po najpovoljnijim cenama. Kupite najbolje patike za trčanje od nas!
Prirodno ubačena ključna reč – Naša prodavnica nudi širok asortiman patika prilagođenih atletama. Bez obzira da li preferirate čvrstinu, unutrašnju mekoću ili lagani materijal, kod nas ćete pronaći patike za trčanje koje odgovaraju svim Vašim potrebama.